張丹萍，當(dāng)代中國與世界研究院副研究員

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想輿論工作，就中國特色話語體系建設(shè)和中國國家形象塑造提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷。通過元首公共外交活動，習(xí)近平主席以兼具民族性、國際性、故事性的對外話語表述，帶動海外民眾更多更好地了解中國，受到國際輿論高度關(guān)注。

一、展現(xiàn)親切親和大國領(lǐng)袖形象

習(xí)近平主席在出訪前接受海外主流媒體采訪，在往訪國家主流媒體發(fā)表署名文章，在到訪國發(fā)表精彩的公開演講并與各界人士廣泛交流。這些外交活動對中國話語作出權(quán)威生動的國際表達(dá)，受到海外政界學(xué)界和精英民眾廣泛關(guān)注，對中國國家形象塑造帶來長期積極影響。

刊發(fā)署名文章創(chuàng)新對外話語表述。習(xí)近平主席在往訪國主流媒體發(fā)表署名文章，以“和平發(fā)展”“合作共贏”為主基調(diào)，以質(zhì)樸平實(shí)的語言、豐富精準(zhǔn)的修辭，直接面向海外受眾闡述中國主張、展現(xiàn)中國文化，受到海外主流媒體的高度重視。新加坡《聯(lián)合早報》認(rèn)為，習(xí)近平主席在出訪時發(fā)表署名文章，彰顯國際表達(dá)的前瞻性和有效性。德國《每日鏡報》認(rèn)為，習(xí)近平主席歐洲之行的話語創(chuàng)新，讓歐洲乃至世界看到了一種不同于以往的中國表達(dá)。韓聯(lián)社、卡塔爾半島電視臺等外媒認(rèn)為，中國最高領(lǐng)導(dǎo)人訪朝前夕在朝鮮《勞動新聞》頭版發(fā)表署名文章，這在朝鮮十分罕見。西班牙中國政策觀察網(wǎng)主任、國際問題專家胡里奧·里奧斯認(rèn)為，習(xí)近平主席在西班牙《阿貝賽報》發(fā)表的署名文章極具“現(xiàn)實(shí)意義和宏偉抱負(fù)”。中東歐消費(fèi)金融提供商捷信集團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)米蘭·托馬內(nèi)克認(rèn)為，習(xí)近平主席在捷克媒體發(fā)表署名文章，拉近與捷克民眾的距離，“這一舉動非同尋常”。

發(fā)表公開演講展現(xiàn)大國領(lǐng)袖魅力。習(xí)近平主席在海外發(fā)表公開演講引發(fā)各方強(qiáng)烈反響，“坦誠”“生動”“有親和力”“有感染力”的鮮明風(fēng)格廣受外界稱贊。新加坡《聯(lián)合早報》認(rèn)為，習(xí)近平主席在新加坡國立大學(xué)發(fā)表演講，45分鐘的演講獲得觀眾9次掌聲和演講結(jié)束后長時間的熱烈鼓掌。習(xí)近平主席在瑞士達(dá)沃斯出席世界經(jīng)濟(jì)論壇時發(fā)表的演講，被海外輿論視為經(jīng)典。英國《金融時報》認(rèn)為，“利用世界經(jīng)濟(jì)論壇，中國領(lǐng)導(dǎo)人巧妙地開展公共外交，所運(yùn)用的言辭十分到位，而這曾是西方領(lǐng)導(dǎo)人的獨(dú)門手段”。英國《每日電訊報》認(rèn)為，習(xí)近平主席在達(dá)沃斯塑造了一種“溫和平實(shí)”的形象，仿佛一位“儒家哲人”。德國《世界報》報道，“能容納1500人的大廳，很少坐得這么滿”。

近距離接觸成為中外交流佳話。習(xí)近平主席與到訪國各界人士會談交流，近距離接觸互動，給外界留下“親切、友善、睿智、務(wù)實(shí)”的領(lǐng)袖形象，也展現(xiàn)出新時代具有親和力的中國國家形象。有外媒將習(xí)近平主席的歐洲之行稱為“成功的公關(guān)活動”。法新社報道，習(xí)近平主席在法國訪問聯(lián)合國教科文組織總部時說：“中國共產(chǎn)黨老一代領(lǐng)導(dǎo)人中很多是在法國負(fù)笈求學(xué)的……由于這個原因，我青年時代就對法國文化抱有濃厚興趣。”他隨后提到數(shù)位法國作家的名字，引來聽眾的熱烈掌聲。在德國，習(xí)近平主席會見德國漢學(xué)家、孔子學(xué)院教師代表和學(xué)習(xí)漢語的學(xué)生代表，還特意抽空和夫人彭麗媛到柏林奧林匹亞體育場看望在德訓(xùn)練的中國少年足球運(yùn)動員并觀看中德小球員友誼賽。在英國，習(xí)近平主席參觀曼徹斯特城市足球?qū)W院。在美國西雅圖，習(xí)近平主席到訪林肯中學(xué)，與美國青少年親切交談，參與學(xué)生合唱團(tuán)活動，接受橄欖球隊(duì)球服，展示出大國領(lǐng)袖親民親和的形象。日本《中日新報》新聞社總編輯孫莉回憶習(xí)近平主席在二十國集團(tuán)大阪峰會期間與日本各界人士的交流時表示，“習(xí)近平主席展現(xiàn)的親和力和大國姿態(tài)在日本社會產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。直到今天這種積極影響仍在持續(xù)”。

二、彰顯負(fù)責(zé)任大國形象

習(xí)近平主席在海外發(fā)表公開演講和署名文章，鮮明展示中國堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象，獲得國際輿論好評。

講述中國堅(jiān)持和平發(fā)展的故事。中國是一個擁有14億多人口、歷史悠久的發(fā)展中大國，與世界上其他大國在沖突、戰(zhàn)爭和掠奪中崛起不同，中國走的是一條和平崛起之路。外媒注意到，習(xí)近平主席在多個場合闡釋中國的和平發(fā)展道路，倡導(dǎo)國際社會共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，建立以合作共贏為核心的新型國際關(guān)系。德國N－TV電視臺認(rèn)為，習(xí)近平主席在柏林發(fā)表的演講中一再強(qiáng)調(diào)，無論中國的發(fā)展看來是什么樣子，都一定是和平的。他用歷史證明，中國5000年的文化一直是和平的文化。他還用充滿和平、發(fā)展和合作特點(diǎn)的“全球趨勢”證明，不順應(yīng)這一趨勢者將被歷史拋棄。阿拉伯國家聯(lián)盟前駐中國辦事處主任阿卜杜勒·瓦哈卜·薩基特說，習(xí)近平主席的演講體現(xiàn)出中國文化中和諧共存的理念，以及中國人民愛好和平、反對戰(zhàn)爭的民族精神，正是在這樣的理念指導(dǎo)下中國實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展，綜合國力不斷增強(qiáng)。習(xí)近平主席在出席俄羅斯紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年慶典前，在《俄羅斯報》發(fā)表題為《銘記歷史，開創(chuàng)未來》的署名文章。俄羅斯人民友誼大學(xué)教授塔夫羅夫斯基特別注意到文章提到中國和蘇聯(lián)人民為戰(zhàn)勝法西斯所作出的巨大犧牲，認(rèn)為這是“關(guān)于二戰(zhàn)歷史的事實(shí)認(rèn)定”。俄羅斯國際事務(wù)理事會主任安德烈·科爾圖諾夫認(rèn)為，“這使中國和蘇聯(lián)在二戰(zhàn)亞太戰(zhàn)場的貢獻(xiàn)走進(jìn)更多人的視野，有助于年輕一代更全面地了解歷史”。

講述中國促進(jìn)共同發(fā)展的故事。中國是當(dāng)今全球治理重要參與方，也是國際公共產(chǎn)品的積極提供者和突出貢獻(xiàn)者，外媒廣泛關(guān)注習(xí)近平主席在國際場合積極闡述中國方案、中國價值、中國貢獻(xiàn)。法新社報道，習(xí)近平主席在美國西雅圖發(fā)表的演講中表示，在應(yīng)對埃博拉病毒、朝鮮核問題、防止全球變暖以及在2008年金融危機(jī)后促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面，中國一直是一個負(fù)責(zé)任的伙伴。美聯(lián)社報道，習(xí)近平主席在世界經(jīng)濟(jì)論壇視頻會議的演講中闡明中國在共享疫苗、應(yīng)對氣候變化和促進(jìn)國內(nèi)外發(fā)展方面所作的努力。習(xí)近平主席在阿根廷媒體發(fā)表署名文章表示，中國將全力支持阿方舉辦一屆成功的二十國集團(tuán)峰會。對此，阿根廷阿中研究中心主任帕特里西奧·朱斯托認(rèn)為，當(dāng)前中國在世界舞臺上占有重要地位并且堅(jiān)持多邊主義原則，在此基礎(chǔ)上，二十國集團(tuán)等機(jī)制將繼續(xù)穩(wěn)固發(fā)展，國際合作也將更有成效。巴布亞新幾內(nèi)亞《信使郵報》資深記者格雷蒂·肯妮絲認(rèn)為，習(xí)近平主席在《信使郵報》和《國民報》的署名文章清楚地闡明，中國不遠(yuǎn)萬里來巴新開展全方位合作，是為了增進(jìn)兩國傳統(tǒng)友誼，幫助巴新改善基礎(chǔ)設(shè)施，提升人民生活水平。她表示，中國的投資項(xiàng)目給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會，“一帶一路”倡議獲得廣泛認(rèn)可。

講述中國維護(hù)國際公平正義的故事。中國始終堅(jiān)守國際公平正義，是當(dāng)今世界維護(hù)多邊主義和國際關(guān)系民主化的中流砥柱。習(xí)近平主席提出構(gòu)建新型國際關(guān)系，核心內(nèi)涵之一就是維護(hù)世界各國尤其是發(fā)展中國家的正當(dāng)合法權(quán)益。法新社報道，“習(xí)近平主席在日內(nèi)瓦萬國宮發(fā)表演講，呼吁建立沒有核武器的世界，并敦促基于國家無論大小一律平等的原則建立多邊體系。習(xí)近平主席還強(qiáng)調(diào)要建立公平的全球治理體系，呼吁各國抵制干涉主義”。日本《朝日新聞》報道，習(xí)近平主席在坦桑尼亞的達(dá)累斯薩拉姆發(fā)表重要演講，強(qiáng)調(diào)“將繼續(xù)同非方在涉及對方核心利益和重大關(guān)切的問題上相互支持，繼續(xù)在國際和地區(qū)事務(wù)中堅(jiān)定支持非洲國家的正義立場”。路透社認(rèn)為，習(xí)近平主席在莫斯科發(fā)表的演講中表示，“我們主張尊重各國人民自主選擇發(fā)展道路的權(quán)利，反對干涉別國內(nèi)政”，這向西方發(fā)出了信號，也呼應(yīng)了俄方多次類似表態(tài)。

三、塑造社會主義大國形象

習(xí)近平主席在國際上發(fā)表的署名文章和演講以及出席的會談和參觀交流活動，全面、立體展示中國更加開放、更加親和、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象，引起國際社會普遍關(guān)注。

講述中國對外更加開放的故事。中國堅(jiān)持以開放求發(fā)展，不斷擴(kuò)大對外開放格局，進(jìn)博會與廣交會、服貿(mào)會一起，組成了中國的對外開放架構(gòu)，給國際社會留下了更加開放的大國印象。外媒高度關(guān)注習(xí)近平主席在多個國際場合不斷闡釋中國對外開放理念，堅(jiān)定支持全球化。英國《衛(wèi)報》援引國際能源咨詢公司IHS馬基特公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家納里曼·貝拉韋什的話稱，“習(xí)近平主席在達(dá)沃斯承諾中國將繼續(xù)對更多進(jìn)口產(chǎn)品和外資開放，將確保中國的外匯政策不會破壞全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定。所有這些都非常令人鼓舞”。美聯(lián)社報道，習(xí)近平主席在亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上發(fā)表的演講中表示，各國應(yīng)堅(jiān)持建設(shè)開放型經(jīng)濟(jì)，“開放帶來進(jìn)步，封閉必然落后”。在講到“支持多邊貿(mào)易體制”以及努力向建成亞太自貿(mào)區(qū)目標(biāo)邁進(jìn)時，現(xiàn)場響起熱烈掌聲。

講述中國共產(chǎn)黨治國理政故事。國際輿論認(rèn)為，習(xí)近平主席出訪和在國際場合主動對外闡明中國國情及中國共產(chǎn)黨治國理政理念，拉近了與各國的距離，增進(jìn)了外界對中國特色社會主義的了解。英國廣播公司報道，習(xí)近平主席在莫斯科國際關(guān)系學(xué)院發(fā)表的演講中提出“鞋子合腳論”。該媒體還報道，習(xí)近平主席在西雅圖演講時重提“打鐵還需自身硬”以闡述中國的反腐敗工作，強(qiáng)調(diào)這是為了糾正內(nèi)部問題，否則“人民就不會信任和支持我們”。獨(dú)立智庫“歐洲之友”秘書長賈爾斯·梅里特表示，習(xí)近平主席在比利時歐洲學(xué)院發(fā)表的演講中提到的大量具體而詳實(shí)的數(shù)據(jù)，令人對中國國情有了更客觀的了解，習(xí)近平主席關(guān)于中國政府基于國情所設(shè)計(jì)的深入改革計(jì)劃的闡述，令人感受到中國的智慧、自信和果敢。比中經(jīng)貿(mào)委員會主席德威特稱，“習(xí)近平主席在演講中強(qiáng)調(diào)中國特色社會主義是歷史的選擇，其他道路都行不通。每個國家都有各自的特點(diǎn)，彼此應(yīng)該相互尊重。”

講述中國人民奮斗圓夢的故事。外媒關(guān)注習(xí)近平主席在不同場合闡釋中國夢的深刻內(nèi)涵。在美國西雅圖的歡迎宴會上，習(xí)近平主席發(fā)表演講，從親身經(jīng)歷出發(fā)講述梁家河幾十年的變化，以此作為改革開放以來中國發(fā)展進(jìn)步的縮影。他表示，“中國夢是人民的夢，必須同中國人民對美好生活的向往結(jié)合起來才能取得成功”。美國《外交政策》表示，習(xí)近平主席對中國夢作出了極其清晰和簡潔的描述，以脫貧的成功實(shí)踐、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和持續(xù)的改革開放來闡述中國夢，令人印象深刻。

四、展現(xiàn)東方文明大國形象

在元首外交活動中，通過融通中外的對外話語表述，習(xí)近平主席展現(xiàn)出中國歷史底蘊(yùn)深厚的文明大國形象、“五位一體”全面發(fā)展的東方大國形象，備受國際輿論矚目。

講述中外文明交流互鑒的故事。習(xí)近平主席的海外演講和署名文章廣征博引中外名言諺語，架起溝通橋梁，以中外友好交往和文明互鑒歷史為切入口，促進(jìn)民心相通，同時展示了中國深厚的文化底蘊(yùn)。法新社報道習(xí)近平主席在西雅圖發(fā)表的演講中引用馬丁·路德·金的名言，回顧此前對西雅圖的訪問；他還熟知美國流行文化，提到了喜劇電影《西雅圖不眠夜》。新加坡《聯(lián)合早報》報道，習(xí)近平主席在法國訪問聯(lián)合國教科文組織總部時發(fā)表演講，引用中國俗語“蘿卜青菜，各有所愛”闡明各種文明之間秉承包容精神就會減少“文明沖突”。葡萄牙阿威羅大學(xué)社會政治與國土規(guī)劃科學(xué)系主任卡洛斯·羅德里格斯認(rèn)為，習(xí)近平主席在葡萄牙《新聞日報》發(fā)表的署名文章，將歷史視為支撐兩國關(guān)系的重要基礎(chǔ)，講述瓷器、絲綢和足球等故事，展示了幾個世紀(jì)以來中葡的長久友誼。阿拉伯作家聯(lián)盟秘書長哈比卜·阿勒薩伊赫稱，從習(xí)近平主席的署名文章可以感受到深厚的文化底蘊(yùn)和知識結(jié)構(gòu)。

講述中國全面發(fā)展進(jìn)步的故事。外媒熱議習(xí)近平主席在國際場合頻繁提及中國當(dāng)前發(fā)展，詳實(shí)的數(shù)據(jù)和生動的比喻令人印象深刻。多家外媒報道習(xí)近平主席在德國科爾伯基金會演講時詳細(xì)闡明，“中國已經(jīng)確定了未來發(fā)展目標(biāo)，即到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番、全面建成小康社會，到本世紀(jì)中葉建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化國家。我們形象地把這個目標(biāo)概括為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢”，“中國正在加快推進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，將激發(fā)巨大的投資和消費(fèi)需求。中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已接近7000美元，進(jìn)入了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速升級的時期。未來5年，中國預(yù)計(jì)將進(jìn)口超過10萬億美元的商品，對外投資規(guī)模累計(jì)將超過5000億美元，還將有超過5億人次出境旅游。”歐洲學(xué)院學(xué)生認(rèn)為，習(xí)近平主席用大量生動形象的比喻來闡述觀點(diǎn)，為我們勾畫出一幅幅美麗的中國畫面，使人們對中國有了更多了解。

黨的十八大以來的中國元首外交活動，生動展現(xiàn)了習(xí)近平總書記的大國領(lǐng)袖形象，有力提升了中國國際傳播影響力，塑造了新時代中國“大而可信”“大而可愛”“大而可敬”的國家形象，拉近了與海外民眾的距離，增強(qiáng)了海外受眾對中國的友好與信任，極大提升了中國文化軟實(shí)力。（來源：習(xí)近平外交思想和新時代中國外交網(wǎng)站）