證券時報記者 韓忠楠

近期，某新能源汽車車機強制推送廣告事件，將彈窗廣告的頑疾推至輿論焦點。事件發生后，該公司雖緊急致歉并承諾整改，但這場風波折射出的數字生態亂象，仍值得深入反思。

當前，彈窗廣告早已突破傳統屏幕邊界，構建起無孔不入的滲透網絡。無論是使用手機、電腦瀏覽網頁，還是操作各類應用程序、瀏覽電視、玩網絡游戲，甚至打開共享單車，那些五花八門的彈窗廣告總是不請自來。有網友表示，自家的電子門鈴也被彈窗廣告“入侵”了。

這種過度侵入式的廣告投放，正在將數字生活異化為充滿商業噪音的“廣告叢林”。

多數時候，用戶會對彈窗廣告帶來的困擾一笑了之，忽視了其對自身權益的多重侵害。而當汽車啟動也要通過解除彈窗廣告才能操作時，用戶深深感受到彈窗廣告的潛在威脅。

為何彈窗廣告屢禁不止？根源在于背后扭曲的商業邏輯。互聯網企業將用戶注意力簡單量化為“流量”，將消費者降格為“眼球經濟”中的商品。某瀏覽器公司高管曾直言：“我們賣的不是服務，而是用戶停留時間。”在這種邏輯下，用戶體驗讓位于廣告收益，消費者權益屈從于平臺利益。

更值得警惕的是，不少彈窗廣告還采用“精準推送”技術，通過大數據分析用戶隱私后實施針對性營銷，消費者在不知情的情況下，個人數據被采集、分析并反過來用于對其注意力的“圍獵”。

目前雖然已有《消費者權益保護法》《廣告法》等對彈窗廣告進行約束，但互聯網環境相對復雜，廣告形式層出不窮，相關法律法規在執行過程中也面臨一些挑戰。

治理彈窗廣告，本質上是在重構數字時代的商業倫理。唯有將消費者權益置于商業邏輯的核心，讓算法技術服務于人的價值，才能讓數字經濟回歸提升人類福祉的初心。這不僅關乎網絡空間的清朗建設，更是對數字時代人文精神的莊嚴捍衛。