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自央視主持人身價(jià)排行曝光引來(lái)一片爭(zhēng)議后，日前央視旗下知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)央視CTR首次發(fā)布了大陸女明星廣告代言人氣榜。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然蔣雯麗涉嫌“母子亂倫”情節(jié)的廣告曾引發(fā)爭(zhēng)議，但“高齡”的她依然擊敗趙薇、范冰冰、劉亦菲等青春女星，名列人氣榜第二名。而李冰冰則以高出第二名近10%的人氣指數(shù)，榮登榜首。
首次評(píng)估女星商業(yè)價(jià)值
央視CTR此項(xiàng)調(diào)研的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，這是國(guó)內(nèi)首次從廣告代言人人氣指數(shù)、明星與代言品牌適合度等角度進(jìn)行的專業(yè)研究。調(diào)研報(bào)告的結(jié)果顯示，李冰冰、蔣雯麗、范冰冰、劉亦菲、趙薇分別位列人氣最旺的廣告代言人前五位。
據(jù)介紹，本次調(diào)研在北京、上海、天津、杭州等全國(guó)11個(gè)城市進(jìn)行，分別抽取了數(shù)千人的樣本進(jìn)行調(diào)查研究，調(diào)查對(duì)象涵蓋了中低高不同層面收入的人群。該負(fù)責(zé)人表示，雖然明星做代言已經(jīng)不是什么稀奇事，但國(guó)內(nèi)企業(yè)還缺乏對(duì)娛樂(lè)明星投資價(jià)值有效的評(píng)估依據(jù)，而此次調(diào)研報(bào)告發(fā)布的結(jié)果可以說(shuō)是提供了較為有效的評(píng)估依據(jù)。他還表示，這只是2006年度的調(diào)研數(shù)據(jù)，女星的商業(yè)價(jià)值會(huì)隨她們?cè)趭蕵?lè)圈每年的成績(jī)、人氣等不斷變化。
李冰冰和范冰冰一直都是炙手可熱的廣告代言女星，就曝光率和影視作品來(lái)說(shuō)，年輕一點(diǎn)的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰卻以超過(guò)范冰冰10.8%的人氣指數(shù)，獲得人氣最旺廣告代言女星。負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，這與日前在范冰冰身上不斷傳出的整容、包養(yǎng)傳聞?dòng)嘘P(guān)，這些負(fù)面消息直接影響了范冰冰原本“玉女”形象帶給觀眾的信任度。而《徽娘宛心》的收視全面飄紅和剛剛殺青的電視劇《孟麗君》的未映先熱則為李冰冰的人氣指數(shù)加碼不少。
蔣雯麗擊敗當(dāng)紅偶像
此番蔣雯麗能頂著所謂“亂倫廣告”的壓力，突出重圍，晉升到榜眼位置，實(shí)在有些出人意料。負(fù)責(zé)人分析，這可能和她所代言品牌的適合度有關(guān)。蔣雯麗代言的廣告大部分是中年人使用的保健品、護(hù)膚品以及家用櫥柜等物品，廣告中多以家庭主婦、好媽媽的形象出現(xiàn)，和其本人溫婉和善的氣質(zhì)相符，內(nèi)容也大多體現(xiàn)母子親情、家庭溫馨，因此能讓觀眾感到一定的信任度。
反觀趙薇、劉亦菲等當(dāng)紅偶像排名卻落在后面，也是和她們選擇的品牌與自身氣質(zhì)、身份不符有關(guān)。趙薇在單純的人氣排名上原本位列第一，然而與其代言的餅干、衛(wèi)生巾等商品適合度偏低，同樣的情況也發(fā)生在袁立身上。該負(fù)責(zé)人同時(shí)提醒明星和商家，今后在做互相選擇的時(shí)候，雙方的匹配度應(yīng)當(dāng)是首要考慮的標(biāo)準(zhǔn)。
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