張運興 中國網(wǎng)評論員

2025年1月31日是個星期五，對美國的新媒體人來說是個重要的日子。從此，他們中的一些幸運兒可以大搖大擺走進位于白宮西翼的布雷迪新聞發(fā)布廳，與《紐約時報》《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)老牌媒體記者一起，采訪報道白宮的新聞發(fā)布會。而且這一次，他們坐在第一排。

他們能坐第一排，是因為四天前的1月27日，白宮新聞秘書卡羅琳?萊維特（Karoline Leavitt）在她的首次新聞發(fā)布會上宣布了一項重大改革：白宮將向獨立記者、播客主播、社交媒體網(wǎng)紅以及內(nèi)容創(chuàng)作者開放記者會席位，這個席位叫“新媒體席”（new media seat），就在第一排。

這一措施直接拉近了政府與新媒體和新媒體人的距離，這個距離不僅在網(wǎng)絡(luò)空間，更是在現(xiàn)實空間。從布雷迪新聞發(fā)布廳出門右轉(zhuǎn)，走到走廊盡頭，然后左轉(zhuǎn)再走到頭就是總統(tǒng)辦公室，整個距離不到50米，在走廊里與總統(tǒng)打個照面，聊上幾句，不是不可能。

更何況，美國總統(tǒng)本身也經(jīng)常參加新聞發(fā)布會。發(fā)布會上，總統(tǒng)與新媒體人不管是友好互動還是唇槍舌劍，在不久的將來都會成為現(xiàn)實。

這一改革措施并非偶然。近年來，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱，而播客、社交媒體等新興平臺迅速崛起，成為公眾獲取信息的重要渠道。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限正在模糊，信息傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)也在重構(gòu)。

白宮記者會的這一項調(diào)整，不僅是對新媒體重要性的認(rèn)可，也預(yù)示著未來媒體格局可能發(fā)生的深刻變化。

美國政府為什么這么迫切拉近與新媒體的距離？在1月27日的發(fā)布會上，卡羅琳?萊維特首先肯定特朗普在競選期間的新媒體策略是極為成功的，其次引用蓋洛普民調(diào)，說明美國人對大眾媒體的信任已達(dá)歷史新低，如今的主角無疑是新媒體，因為年輕人更愿意從播客、博客、社交媒體以及其他獨立媒體那里獲取新聞。

萊維特反復(fù)說的“新媒體”到底是什么？到底什么樣的新媒體人能獲準(zhǔn)進入白宮？

這一次開放的采訪資格面向的人群就是最直接的說明: 獨立記者、播客主播、社交媒體網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者，而且她還補充說，任何人不管是TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者、還是博主或主播，只要是正經(jīng)地做新聞，無論用的是什么媒介，都可以申請白宮的采訪資質(zhì)。

這個群體范圍不可謂不廣，所以在政策宣布后的四天內(nèi)，白宮就收到超過1萬份申請。

從人群范圍看，新媒體一般具備這幾個特點:在生產(chǎn)上，一般都是由個人或小型團隊創(chuàng)作，形式靈活多樣，如短視頻、直播、播客等；在渠道上，主要通過社交媒體平臺、視頻分享網(wǎng)站等新興渠道進行傳播，而非傳統(tǒng)的網(wǎng)站或移動應(yīng)用；最重要的一點，在互動上，新媒體產(chǎn)品的互動往往是實時的，用戶的互動和反饋甚至成為新聞產(chǎn)品的一部分。

是不是具備以上特點的新媒體就能取得白宮的新聞采訪資質(zhì)？顯然不可能，卡羅琳?萊維特補充了一個限定條件: 生產(chǎn)的是合法的新聞內(nèi)容(legitimate news content)。

首先是“l(fā)egitimate”，可以譯為“合法的”或“符合新聞標(biāo)準(zhǔn)的”，在新聞領(lǐng)域，“l(fā)egitimate”強調(diào)的更多是內(nèi)容的真實性。這一要求更像是美好的愿望，因為對于多數(shù)新媒體人來說，想讓他們像傳統(tǒng)媒體一樣遵循規(guī)范的流程，進行繁瑣的事實核查，既不現(xiàn)實也不符合新媒體的傳播規(guī)律。

其次是“news content”，指新聞內(nèi)容，強調(diào)所生產(chǎn)的內(nèi)容必須是新聞性質(zhì)的，而不是娛樂、廣告或其他非新聞內(nèi)容。

合在一起，“l(fā)egitimate news content”指的是真實且具有新聞價值的內(nèi)容。即便按照這個標(biāo)準(zhǔn)篩選下來，還是會有一大批申請人，而目前布雷迪新聞發(fā)布廳的記者座位，一共只有49個，這就注定，能被選上坐在第一排的，仍然只是少數(shù)。

《無情》播客（Ruthless podcast）聯(lián)合主持人約翰?阿什布魯克（John Ashbrook）就是那個少數(shù)之一，他是第一位出現(xiàn)在白宮新聞發(fā)布會上的新媒體人。在1月31日的發(fā)布會上，他是第一位提問的記者，他的問題——“傳統(tǒng)媒體在報道美國邊境危機問題上是不是已經(jīng)脫離群眾了？”——也給予傳統(tǒng)媒體“無情”的一擊。

約翰?阿什布魯克提這個問題并不出人意料。《無情》播客是美國最受歡迎的政治類播客節(jié)目之一，它的特色就是幽默、犀利地探討嚴(yán)肅問題，也會經(jīng)常不留情面地批判假新聞和傳統(tǒng)媒體的偏見。

不知道在座的傳統(tǒng)媒體記者心里是不是打翻了五味瓶。不管如何，2025年傳統(tǒng)媒體的日子不會好過。我們進入了 “新聞創(chuàng)作者時代”，早前的數(shù)據(jù)顯示，僅在TikTok上就有超過100萬的新聞創(chuàng)作者，這一群體的進一步擴大，無疑會極大地擠壓傳統(tǒng)媒體在社交媒體上的生存空間。對照看來，美國主流媒體更需要來一場系統(tǒng)性變革。

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要用好一切可用的渠道，尤其是社交媒體等新興平臺。白宮向新媒體創(chuàng)作者敞開大門，既是表明開放的姿態(tài)，更是現(xiàn)實的需要。不管是拜登還是特朗普政府，在利用一切渠道放大政府聲音這一目標(biāo)上是一致的。

拜登時期的白宮數(shù)字戰(zhàn)略辦公室主任說：美國人在哪里，我們就在哪里（Our job is to reach Americans everywhere that they are ）。現(xiàn)任白宮新聞秘書的目標(biāo)更直接，她說：我們就是要讓特朗普的聲音傳遍天下（It’s essential to our team that we share President Trump’s message everywhere）。關(guān)鍵詞都是，遍地開花（everywhere）！

編審：李莉娟 蔣新宇